网络直播的蓬勃兴起正在激发文化市场的创新活力股票的杠杆在哪里，越来越多文艺院团“勇闯”直播间、开辟线上舞台。
6月30日，来自广东省的37家文艺院团齐聚广州粤剧院，参与“DOU来艺播·日新粤艺”直播培训。该活动由广东省文化和旅游厅指导，中国演出行业协会、抖音直播主办，旨在助力广东文艺院团拓展线上经营模式。现场，广东粤剧院、广州话剧艺术中心有限公司、海丰县白字戏艺术传承中心等19家广东各级文艺院团正式签约加入“艺播计划-抖音直播院团专项”。
据了解，“DOU来艺播”是基于“艺播计划-抖音直播院团专项”而发起的、面向文艺院团的直播培训活动，期望通过面对面的直播技能、直播规范等培训，全方位提升文艺院团打造优质直播内容的能力。抖音集团副总编辑于津涛介绍，如何把散落在线下的优质内容和优质人才汇聚到线上，传播、继承好中华优秀传统文化，是抖音直播近年来一直探索的命题。“在有关部门的指导下，我们发起了包括‘DOU来艺播’在内的系列直播培训课程，持续加大对主播的培训力度，提升主播职业素养和专业能力，目前已在多地培训优质主播超千人。”此次走进广东，是“DOU来艺播”的第二站。此前，该活动曾落地安徽，为全国100余名优秀文艺院团主播提供培训。
广东历来是文艺创作的热土，仅地方戏曲剧种就多达11种。广东省文化和旅游厅二级巡视员唐国华在致辞中表示，直播间是文艺演出的“新主场”，抖音直播为文艺院团打开了一扇新的窗户，让艺术能够跨越地域的限制，也让越来越多的文艺人才获得了“新舞台”“新观众”“新收入”。 “希望广东各级院团能抓住机会，推动文艺作品向个性化制作、可视化呈现、互动化传播转化，让创新表达‘潮’起来。”
不少广东文艺院团已经积极试水线上直播。白字戏是广东省汕尾市海丰县地方传统戏剧，属于汕尾市三大稀有剧种之一，在当地广受欢迎，但省外演出机会较少。2020年前后，海丰县白字戏艺术传承中心的演员们尝试把戏台子搬进直播间，为全国的线上网友唱戏。2024年，剧团线上直播300多场演出，吸引上百万省内外网友观看。直播带来的打赏也补贴了剧团和演员的收入，“两位年轻演员的个人抖音号因为直播频率较高，甚至收获了每月超万元的打赏收入。”白字戏国家级非遗传承人吴佩锦介绍。
当天，中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕结合宁波市演艺集团、陕西民族乐团、扬州市木偶研究所的直播实践进行了培训分享。潘燕表示，随着网络直播日益成为数字时代的基础设施，线上直播也成为演出行业市场新增量。“当下，演员的自我锤炼不应该只适配线下演出，更需适应线上传播。直播不是简单的把线下表演搬到线上，而是应该打造一条线上演出内容生产线，为线上舞台生产优质内容产品。”
此次培训现场，抖音直播院团运营负责人详细介绍了“艺播计划·抖音直播院团专项”提供的由浅到深三种合作模式：模式一，助力院团经营官方账号，通过提供价值超1000万元的扶持资源、账号经营能力培训等，协助院团打造互联网名片；模式二，在院团官方账号的基础上，增加演员个人账号，鼓励院团以直播公会的形式经营全团账号矩阵，平台将提供更多流量扶持，并为演员搭建专业培训体系，符合条件的院团还将获得每月5万元收入保底；模式三，项目还将对直播能力较为成熟的院团开展定制化合作，整合文旅、传播等资源，为院团打造线上直播赛事、主题表演活动等。
宁波市演艺集团是以直播公会形式入驻抖音、成功开辟线上舞台的代表。该集团董事长林红介绍，自2024年3月加入“艺播计划”以来，团里直播超过1600场，收获496万名新观众。院团成立了直播运营专班，直播前为每个演员贴身设计直播脚本、直播中实时提醒注意事项、直播后复盘本场表现。这套机制让首批参与直播的20位团里演员纷纷在直播间打开局面。现在团里的线下演出，甚至会有不少从直播间来的粉丝现场“追星”。“直播让每个演员都能成为‘主角’，演员能力素养、自信和收入都得到提升。”林红表示。
活动中，抖音优秀院团主播、北京京剧院梅兰芳京剧团演员、梅葆玖先生亲传弟子@谭茗心 以及来自广东粤剧院、广东歌舞剧院的演员们、音乐唱作人@李东信 等带来精彩表演。
据了解，“艺播计划-抖音直播院团专项”由文化和旅游部市场管理司指导，中国演出行业协会与抖音直播共同发起，面向全国专业文艺院团开放合作，提供运营和资源扶持，旨在协助文艺院团开辟线上经营模式、拓展云端舞台。截至目前，以经纪机构形式入驻抖音的中直加省市院团达230家，共有3850个演员和院团官方账号在抖音开展直播活动。
南都记者 汪陈晨股票的杠杆在哪里
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